泳装品牌Albion Fit是如何崛起的？

随着北半球度假季的到来，“海边/沙滩经济”迎来销售热潮，其中以泳装表现最为突出。泳装的谷歌搜索热度正在持续攀升，就目前来看，通胀引发的物价上涨，并未影响到泳装消费者。

根据ResearchAndMarkets研究报告显示，全球泳装市场规模从2021年的198亿美元增长至2022年的210.4亿美元，预计将在2026年达到268.6亿美元。因此泳装会是独立站卖家当前一个非常好的选择，那么泳装品牌如何才能成功出海呢？接下来我们将要分析的这个品牌Albion Fit，或许能给你带来一些启发。

用户特征分析

进入Albion Fit官网，我们会发现虽然其产品覆盖了所有人群，但首页热销的均是女性泳装，同时推荐也多以女性泳装为主。此外，虽然其产品定价在泳装市场中，属于中等偏高的水平，但其采用的均是年轻的女性模特，因此我们可以猜测其主要目标受众仍然是年轻的女性消费者。

根据similarweb数据显示，Albion Fit官网女性用户占比高达77.69%，男性用户占比则只有22.31%，而年龄分布也主要集中在18岁到34岁之间，这就印证了我们前面的这一猜测。

（来源：similarweb）

女性仍然是泳装市场的主力军，市场占比超过50%，但同时男性泳装市场和儿童泳装市场的规模也在不断扩大，所以其也是卖家可以考虑的细分受众。

不同的细分受众，主要需求和关注重点是不同的，因此卖家需要找到自己的细分受众，再配以个性化打法，这样才能有比较好的效果。

流量来源分析

根据similarweb数据显示，Albion Fit官网的流量主要来自于直接访问流量（34.02%）、付费搜索（26.58%）、自然搜索流量（17.55%）以及社交媒体（11.15%）。

（来源：similarweb）

付费搜索：根据similarweb数据显示，为Albion Fit官网带来较多流量的关键词主要集中在与品牌相关的关键词上。之所以Albion Fit能够选择这些竞争不那么激烈的品牌关键词，主要得益于其品牌名气够大，而这是需要卖家通过品牌化经营来长期积累的。

对于独立站卖家来说，品牌塑造不仅能够为网站带来更多的自然流量，同时也能降低付费广告成本。

（来源：similarweb）

对于以年轻女性为主要目标的泳装品牌来说，社交媒体会是其最为重要的推广阵地之一。一方面社交媒体上聚集了大量的年轻一代，所以可以精准触达到目标受众，另一方面泳装是一种视觉效果极强的品类，而社交媒体则是展示泳装设计、款式、搭配最为理想的平台之一。

根据similarweb数据显示，Albion Fit的社交媒体流量主要来自于Facebook（69.21%）、Pinterest（12.98%）以及Instagram（10.70%）。

（来源：similarweb）

Facebook营销：Albion Fit在Facebook上通过分享健康、健身和生活方式等内容，来不断积累粉丝。并通过Facebook来征集用户意见，以获得较高的互动率，比如说其最近的一个帖子，为泳衣征集新的系列名就获得了77个评论。

互动率越高，粉丝粘性越强，就越容易转化。因此卖家在做Facebook营销时，可以多采用图片（视频）+问句的形式。此外，卖家也需要积极回复粉丝评论，一来一回，互动率就自然而然上去了。

Pinterest营销：Pinterest是全球最大的图片分享网站，适合视觉效果较强的品类。此外由于Pinterest女性用户占比高达71%，所以其与Albion Fit的受众是高度匹配的。

Albion Fit在Pinterest上，通过精美、风格统一的图片来吸引用户注意；通过创建系列内容，比如说Albion Fit Lifestyle、One Pieces you’ll love等，来获得用户的持续关注。

值得注意的是，Albion Fit最近创建了一个独立日专题版块“4TH OF JULY”。根据Pinterest官方数据显示，在夏季假日期间，有超过20亿用户会在Pinterest上收集灵感，5700万的用户会与假日相关的内容进行互动。创建与假日出行相关的合集，是能够帮其获得更多流量的。

转化提升分析

流量价值的核心指标在于转化率，没有好的转化率，再多的流量进入网站也是白费。那么Albion Fit在提升网站转化率方面又做了哪些工作呢？

需求匹配：泳装消费群体中，有很大一部分是有自己明确偏好的，而把握住这部分消费者的最佳方式，就是让她们能够在最短的时间里，找到自己心仪的产品。Albion Fit的需求匹配功能，通过简单的几个问题，就能筛选出符合消费者需求的产品，这是能够有效提升转化率的。

尺码表：泳装、鞋履等品类，尺码会是影响消费者购买决策的关键因素之一，只有当消费者看到适合自己的尺码，她们才会放心购买。此外详细的尺码表，也能够帮助卖家降低退货率。

Albion Fit的尺码表做的非常详细，还给到消费者一定的选购建议，这能够帮助消费者选购到自己心仪的产品，提升购物满意度的。

此外，我们会发现Albion Fit泳装的尺码范围非常大，既关注到了身材娇小的女性，也照顾到了大码人群，这使得Albion Fit的品牌受众得以大幅拓宽，这对于销量的提升同样是非常有帮助的。

限时免运费：大多数消费者都不愿意再额外支付运费，因此限时免运费，能够促使消费者尽快做出购买决策。Albion Fit推出的独立日免运费活动，能够给消费者造成机不可失、时不再来的错觉，是能够有效增加独立日期间的销量的。

以上便是Ueeshop对Albion Fit官网的一些粗略分析，如果你想了解Albion Fit详细的运营策略，可以私信我们了解更多！